La mise en place d’une stratégie SEO efficiente est essentielle. Le site internet de l’entreprise gagne en visibilité auprès de ses cibles. Son taux de visites augmente. Il est cependant crucial de connaître au préalable son marché. Cela aide à déterminer les actions à réaliser pour se démarquer des sociétés concurrentes. C’est là qu’il devient incontournable de réaliser une analyse de concurrence SEO. Voici comment procéder.

Comprendre ce qu’est l’analyse de la concurrence SEO

Le référencement naturel d’un site internet est indispensable. Toutefois, le marché sur lequel il sera amené à se positionner est susceptible d’être déjà occupé par des concurrents bien installés. Faites une analyse de concurrence SEO. Cette procédure vous aide à mieux connaître vos principaux concurrents.

Vous prenez connaissance de leur identité réelle. Vous savez quelles sont les positions de leurs sites sur les moteurs de recherches. Vous avez aussi un aperçu de la nature de leur trafic. Vous accédez à différentes informations liées à leurs performances. Bien entendu, il faut comprendre comment utiliser toutes ces données. Il faut les analyser correctement. Vous pouvez alors faire une bonne évaluation de la position de votre entreprise par rapport à eux.

Prendre connaissance des enjeux d’une analyse concurrentielle SEO

Faire une analyse concurrentielle SEO consiste à identifier tous les acteurs principaux de votre marché. Vous repérez ceux qui peuvent rivaliser avec votre contenu en matière de trafic organique. Cette action est généralement réalisée en parallèle à un audit SEO.

Concrètement, une analyse de concurrence SEO permet à votre entreprise de connaître :

• Vos concurrents clés (déjà connus ou non) ;
• Les domaines dans lesquels ils ont des difficultés à réussir ;
• Les types de mots-clés ou de contenus qui les aident à attirer leurs clients ;
• Les techniques de référencement qu’ils utilisent ;
• Leurs méthodes de conversions ;
• Leur stratégie de communication et de netlinking.

Pour ce faire, il vous faut récolter et analyser un grand nombre de données. Il s’agit des pages internet générant le plus de trafic organique. Il s’agit aussi du nombre de backlinks. Vous faites aussi un focus sur les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Vous n’oubliez pas les requêtes les plus populaires. Etudiez la qualité de leurs maillages internes.

L’analyse de ces données sert à définir l’ensemble des orientations de votre stratégie SEO. Les conclusions de l’analyse sont mises à profit pour créer votre stratégie digitale. Dans le même temps, vous serez parvenu à avoir une idée plus précise de votre audience cible. À terme, vous pouvez maintenir, et même optimiser, votre compétitivité. Vous avez le contrôle de votre e-réputation. Vous vous démarquez au sein de cet environnement concurrentiel.

Parallèlement, vous optimisez votre budget SEO. Eh ! oui, vous êtes en mesure d’adapter vos contenus, leur répartition et leur arborescence. C’est alors l’occasion d’améliorer votre site sur le plan sémantique et sur le plan technique. N’hésitez pas à corriger votre stratégie de référencement naturel.

Réaliser une compilation de la liste des concurrents

L’analyse de la concurrence est une véritable réflexion. Faites un état des lieux relativement précis de vos concurrents, et plus globalement de votre marché. Cette démarche sert de point de repère dans l’évaluation de l’évolution de votre entreprise par rapport à celles des sociétés concurrentes.

Cette veille concurrentielle nécessite la création d’une liste des concurrents à suivre et à analyser. Vous y intégrez aussi bien vos concurrents directs que vos concurrents indirects. N’oubliez pas les structures déjà bien installées. N’omettez pas les nouveaux entrants.

Définir de façon précise les informations SEO à analyser

Lorsqu’il est question de données SEO, il est possible de se retrouver rapidement noyés sous les informations à traiter. C’est pourquoi il est judicieux de définir au préalable une ligne directrice. Elle vous permet de mener une veille concurrentielle efficace. Vous devez donc vous poser les bonnes questions. Commencez par définir des données numériques que vous voulez analyser.

Dans l’idéal, concentrez-vous sur celles qui vous sont utiles pour assurer la progression du score SEO de votre site Web. Cela inclut :
-les mots-clés les plus performants utilisés par vos concurrents,
-les pages de leurs sites qui attirent le plus de trafic,
-la position de leurs pages dans les SERP,
-la richesse sémantique de leurs contenus web,
-la longueur de ces derniers,
-les jeux de liens pointant vers leurs sites.
Comparez ces données avec celles de vos pages.

Optimiser la collecte et l’analyse des données

Afin de réaliser une analyse de concurrence SEO pertinente, portez une attention particulière à la collecte des données. Cela peut se faire en visitant les sites internet de vos concurrents. Vérifiez quels sont les types de contenus qui y sont partagés. Cherchez à voir si certains d’entre eux sont monétisés. Vous devez aussi comprendre comment leurs plateformes s’affichent sur les Smartphones et les tablettes.

Bien entendu, les efforts de marketing digital d’une entreprise ne se limitent pas à son site web. Il faudra donc penser à analyser les contenus qu’elle partage sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.). Faites des enquêtes sur les autres plateformes (Slideshare, Udemy, Amazon Kidle, etc.). Vérifiez quels formats de contenus vos concurrents utilisent. Déterminez quel est l’impact de ces derniers sur vos cibles communes.

Le nombre d’informations à collecter peut être relativement important en fonction de la taille de votre secteur d’activité. Afin que votre analyse de concurrence soit étoffée, analysez d’autres éléments que ceux propre au référencement (identification, adresse URL, publicité, etc.).

Ceci étant, dans le cadre d’un audit SEO, concentrez-vous surtout sur des informations comme :
-l’âge du site,
-l’âge du nom de domaine,
-la vitesse d’affichage du site,
-le nombre de pages de ce dernier,
-ses meilleurs liens entrants,
– le temps que les visiteurs y passent,
-le caractère Mobile Friendly ou Responsive design du site.

S’aider de différents outils

Les données sur vos concurrents sont relativement variées. Elles peuvent généralement être accessibles sur leurs sites, sur les réseaux sociaux ou dans leurs newsletters. Toutefois, les informations SEO les concernant ne sont pas toujours visibles. C’est là l’intérêt de recourir à différents outils spécifiques à des fins de collecte et d’analyse.

Par exemple, Google Alerts vous permet de réaliser une analyse concurrentielle. La fonctionnalité travaille en temps réel en se basant sur l’actualité des sites. Semrush collecte pour vous des données pertinentes concernant les stratégies de vos concurrents. Il informe aussi sur l’évolution de leur trafic organique. Quant à TextOptimize, il vous est utile pour contrôler la richesse des champs sémantiques des sites concurrents.

Mesurez la performance de leurs contenus avec des outils tels que :
-BuzzSumo,
-ScreamingFrog
-SharedCount,
-WooRank vous est utile pour comparer leur performance globale,
-Google PageSpeed Inqights mesure la vitesse de leurs sites web,
– Spyfu mesure leur publicité,
-MailCharts étudie leurs campagnes d’emailing.